Точне розміщення радіореклами

Радіо - унікальний комунікаційний канал, який за допомогою звуку змушує співпереживати тому, що відбувається, включаючи уяву. Постійні слухачі перебувають «на зв'язку» протягом довгих годин щодня. У числі шанувальників десятків радіостанцій - водії автотранспортних засобів, домогосподарки, співробітники вахтово-чергової служби, інженерно-технічний склад, що прослуховує передачі в фоновому режимі, не відриваючись від основної діяльності.

Розміщення реклами

Радіореклама - потужний інструмент просування, але в досвідчених руках. Багато рекламодавців, які намагалися розміщувати матеріали в ефірі радіостанцій, нарікають на невдалий досвід, що змушує відмовитися від радіо надалі. Рекламісти пояснюють це явище наступним чином: закупівля ефірного часу проводиться на основі суб'єктивних оцінок і переваг.

На рішення впливає цілий ланцюжок відповідальних осіб, котрі приймають рішення, ґрунтуючись іноді навіть на свою прихильність до тієї чи іншої радіостанції. «Цю станцію слухають всі водії, а цю - майже ніхто» - знайоме будь-якому співробітникові рекламного агентства висловлювання. Нерідко замовлення робиться так, щоб рекламу компанії почув гендир, який в певний час їде в машині на роботу з включеним приймачем. Зрозуміло, що результат від такого розміщення буде мінімальним.

З точки зору маркетолога, такий підхід неприпустимий. Просуваючи будь-який продукт, потрібно спершу позначити цільову аудиторію, після чого вивчити характеристики слухацької аудиторії десятків радіостанцій, і при виявленні збігів замовляти трансляцію аудіоспота.

Важливо враховувати не тільки статеві і вікові характеристики слухачів, а й їх психологічний портрет. Наприклад, якщо зміст аудіоспота вимагає від слухачів сприйняття точної аргументації і прийняття обґрунтованого рішення, варто подумати про розміщення реклами в новинних блоках або на бізнес-хвилі. Саме там можна знайти людей аналітичного складу розуму, які оцінять переваги продукту, що просувається.

У разі, коли реклама має на увазі спонтанний вибір, рекламу краще розміщувати «поруч» з танцювальною легкою музикою або в тілі гумористичних програм.

Точна статистика

Будь-який представник радіостанції, який відає питаннями розміщення реклами в ефірі, викладе перед рекламодавцем переконливу статистику, виходячи з якої все передачі невідривно слухаються сотнями мільйонів чоловік, внаслідок чого «наша радіостанція - перша». Не варто надто довіряти таким твердженням, оскільки фінансово зацікавлена ​​сторона завжди схильна до деяких перебільшень.

Потрібно спиратися тільки на дані незалежних досліджень, які можуть відкрити завісу таємниці. Цілком може виявитися, що реальна кількість слухачів в рази менше, і до того ж половина аудиторії перемикається на іншу хвилю, коли в ефірі лунає десятихвилинна рекламна пауза.